Under lång tid har videomarknadsföring handlat om det klassiska, horisontella formatet – anpassat för tv-skärmar och datorer. Men i takt med att mobilen blivit vårt främsta fönster mot världen har perspektivet förändrats. Vertikala videor har på bara några år revolutionerat hur vi skapar, konsumerar och engagerar oss i video. För svenska företag innebär det att marknadsföringen behöver tänkas om – från format och berättande till strategi och målgrupp.

Från bioupplevelse till mobilfokus

Det vertikala formatet sågs länge som ett misstag – något man råkade filma av misstag. I dag är det standard på plattformar som TikTok, Instagram Reels, YouTube Shorts och Snapchat. Anledningen är enkel: vi håller telefonen upprätt. Vertikala videor fyller hela skärmen, fångar uppmärksamheten snabbare och kräver ingen extra ansträngning från användaren.

För varumärken betyder det att videon måste skapas med mobilen i åtanke redan från början. Det handlar inte om att klippa om ett befintligt klipp, utan om att berätta historien i ett format där tittaren kommer närmare motivet och där tempo och estetik anpassas till en snabb, scrollande användarupplevelse.

Varför vertikala videor fungerar

Vertikala videor presterar ofta bättre än traditionella format på sociala medier. Flera studier visar att användare tittar längre och engagerar sig mer – i form av gilla-markeringar, kommentarer och delningar. Några av anledningarna är:

• Fyller hela skärmen: Inga distraktioner runtomkring – allt fokus ligger på innehållet.
• Naturlig användning: Det känns intuitivt att titta utan att vrida på telefonen.
• Närhet och autenticitet: Det vertikala formatet skapar en känsla av intimitet som passar perfekt för storytelling och genuin kommunikation.

När videon smälter in i användarens flöde upplevs den mindre som reklam och mer som innehåll man faktiskt vill se.

Så anpassar du din strategi

Att arbeta med vertikala videor kräver en ny approach till både produktion och strategi. Här är några viktiga punkter att tänka på:

• Tänk mobil först: Planera bildutsnitt och komposition för det vertikala formatet. Använd närbilder och tydliga visuella element.
• Fånga uppmärksamheten direkt: De första sekunderna är avgörande. Börja med något som väcker nyfikenhet – en stark bild, en oväntad vinkel eller en fråga.
• Håll det kort och tydligt: Vertikala videor fungerar bäst i korta format, ofta under 30 sekunder.
• Använd text och undertexter: Många tittar utan ljud, så budskapet måste fungera även visuellt.
• Testa olika plattformar: Varje plattform har sin egen ton och algoritm. Experimentera för att se vad som fungerar bäst för din målgrupp.

Autenticitet framför perfektion

En av de största skillnaderna mellan traditionell reklamfilm och vertikal video är graden av polering. Där klassiska reklamfilmer ofta är minutiöst producerade, trivs vertikala videor i det spontana och äkta. Publiken uppskattar genuinitet – videor som känns personliga och ofiltrerade.

Det betyder inte att kvaliteten ska vara låg, men att uttrycket ska passa plattformens kultur. En video filmad med mobilkamera kan upplevas mer trovärdig än en dyr produktion, om den känns äkta och relevant.

Læs også:

Strategisk kommunikation över kulturer och marknader

Reklam

Hur kan svenska företag kommunicera effektivt på en global marknad utan att tappa sin autenticitet? Artikeln utforskar strategisk kommunikation som nyckeln till att förstå kulturella skillnader, stärka varumärket och skapa långsiktiga relationer i en digitaliserad värld.

Vertikala videor – det nya sättet att tänka videomarknadsföring på

Reklam

Vertikala videor har på kort tid blivit standardformatet i sociala medier och förändrar hur företag når och engagerar sin publik. Upptäck varför det vertikala formatet är framtiden för videomarknadsföring – och hur du anpassar din strategi för att lyckas.

Från uppmärksamhet till konvertering: Steg för steg genom effektiv leadgenerering

Reklam

Från första klicket till avslutad affär – upptäck hur du bygger en effektiv process som fångar uppmärksamhet, skapar engagemang och leder till konvertering. Den här guiden visar hur du arbetar strukturerat med leadgenerering för att driva tillväxt och stärka ditt varumärke.

Inbound marketing som drivkraft bakom en kundcentrerad kultur

Reklam

Upptäck hur inbound marketing kan bli mer än en marknadsföringsstrategi – en drivkraft för att skapa en kundcentrerad kultur i hela företaget. Lär dig hur innehåll, data och samarbete mellan avdelningar kan stärka relationen till kunderna och bidra till långsiktig tillväxt.

Framtiden är vertikal

Vertikala videor är inte längre en trend – de är en självklar del av den digitala kommunikationen. För svenska företag som vill vara synliga och relevanta handlar det om att behärska formatet och använda det strategiskt. Det kräver kreativitet, mod att testa nytt och en förståelse för hur människor faktiskt använder sina telefoner.

När du tänker vertikalt tänker du inte bara i ett nytt format – du tänker i ett nytt sätt att berätta. Och det är just där framtidens videomarknadsföring tar sin början.